Svizzer Blog

Die Werbung regiert das Internet. Das ist eine Binsenweisheit, die jeder nachvollziehen kann, der die aktuellen Diskussionen z.B. rund um die Kommerzialisierung der Blogosphäre und nicht zuletzt auch die Macht der Suchmaschinen verfolgt.

Die meisten der lukrativen Geschäftsmodelle im Internet sind werbefinanziert, und Onlinemarketing bekommt mit der zunehmenden Beliebtheit von Podcasts und Internetvideos gerade frischen Schwung. Vieles entsteht hier und das ist gut so. Es wird neue und attraktive Formen der Werbung geben, die mit der klassischen Werbung konkurrieren und vielleicht sogar besser an die modernen Lebensgewohnheiten angepasst sind als der Werbespot, der einen Spielfilm unterbricht.

Ein Beispiel für eine mögliche neue Form von Werbung ist die Kombination von Nachrichtenvideos und Werbung. Dem Video wird der kurze Trailer eines Werbekunden vorangestellt. Der Betrachter muss wohl oder übel durch den zumeist kurzen Trailer durch, bevor er das Nachrichtenvideo betrachten kann. Es liegt auf der Hand, dass sich für diese Form der Werbung vor allem Videos zu populären Themen eignen, die von einer größeren Anzahl an Personen betrachtet werden als Nachrichten, für die sich niemand interessiert.

Nicht immer gelingt dann aber auch die inhaltliche Abstimmung zwischen der Nachricht und der vorgeschalteten Werbung. Ein Musterbeispiel für schlechte Abstimmmung führt uns Spiegel Online und einer seiner Werbekunden, die Zürich Versicherung, vor:

Eine aktuelle Nachricht über Polizeigewalt in Großbritannien wird von Spiegel Online mit dem Video einer Überwachungskamera versehen, die den Vorgang aufzeichnete. Das Video zeigt einen Polizeibeamten, der vor der Tür eines Clubs in London eine Besucherin brutal verprügelt.

Glaubt man der Überschrift des Artikels, sind die Briten über diesen Vorgang entsetzt. Um so seltsamer mutet es allerdings an, dass die Zürich Versicherung sich dazu entschlossen hat, im Kontext mit diesem Video Werbung zu machen. Dem Video vorangestellt ist ein kurzer Trailer der Zürich Versicherung, der mit dem sinnhaften Spruch endet: „Because change happens“.

Gerade im Kontext mit der Prügelszene wirkt dieser Spruch wirklich mehr als bizarr. Ich persönlich erachte die Kombination als vergleichsweise geschmacklos. Was soll uns die Kombination sagen? Will die Zürich Versicherung damit auf die Sinnhaftigkeit einer Krankenversicherung gerade für Besucher von Clubs aufmerksam machen? Ich warte auf den Tag, an dem solch ein Video mit dem Satz eingeleitet wird: „Die nachfolgende Prügelszene wird Ihnen gesponsort von XYZ“.

Aber sicher hat die konservative Zürich Versicherung in einem Punkt mit ihrer Aussage Recht: Diese Form der Werbung ist nur denkbar, weil Dinge sich ändern, wenn auch nicht immer zwingend zum Guten…

[Update von 17:30 Uhr] Spiegel Online hat den Trailer mittlerweile entfernt. Das ging aber schnell!

Because change happens